Per gli operatori economici americani, il venerdì successivo al giorno del Ringraziamento, il Black Friday, è il giorno che registra le più alte vendite dell'anno.
Un vero carnevale del capitalismo, in cui si scatena la frenesia dell'acquisto incoraggiata dai fortissimi sconti applicati dai rivenditori di tutto il paese.
Oltre a riduzioni eccezionali, quest'anno diversi rivenditori hanno offerto la possibilità di applicare delle dilazioni, permettendo alle persone di pagare gli acquisti nel tempo.
Le grandi catene commerciali, desiderose di essere le prime ad attirare clienti e di spiazzare la concorrenza, hanno iniziato la vendita promozionale già dopo la mezzanotte di giovedì, giorno del Ringraziamento.
Ma per i rivenditori, il venerdì nero presenta anche un fastidioso problema: la sicurezza pubblica.
Nel 2008, ad un Wal-Mart a Long Island, un dipendente è stato calpestato a morte da una folla di 2.000 acquirenti che, precipitandosi nel negozio, hanno sfondato la porta prima dell'apertura prevista alle 5 del mattino, procurando a Wal-Mart, nel marzo del 2011, la condanna al pagamento di una multa di 7.000 dollari per non aver prevenuto, con adeguate misure di controllo, la furia della folla.
II venerdì nero si basa su alcune semplici strategie: un metodo è quello di vendere tutta la merce al prezzo più economico possibile e magnificare il profitto attraverso i volumi di vendita, oppure scontare solo pochi oggetti di alto profilo nella speranza che i clienti possano acquistare d'impulso anche gli articoli a prezzo pieno.
Secondo un sondaggio condotto dalla National Retail Federation, nel 2010, l'importo medio speso a persona a partire Ringraziamento fino alla fine del weekend è stato di circa 365 dollari , registrando un aumento del 6 per cento rispetto al 2009.
Per il 2011, i rivenditori prevedono un incremento molto minore per effetto della recessione :un altro indizio di quanto sia difficile capire il reale stato della economia.
Ad aiutare i clienti c'è anche un applicazione per iPhone gratuita chiamata TapBuy che, come decine di altre applicazioni, presenta le occasioni quotidiane di centinaia di aziende.
Anche i venditori online sono coinvolti nella frenesia d'acquisto: promozioni aggressive da parte di Amazon, HSN e altre società online che anno raggiunto una percentuale di acquirenti online pari al 33,6 %. In assoluto la percentuale più alta degli ultimi anni.
La promozione proseguirà per tutto il week-end.
Antonella Grasso
