Si è tenuto ieri a Milano nel nuovo Auditorium del MiCo lo Iab Seminar, l'appuntamento di Iab Italia, dedicato all'analisi e all'approfondimento di specifiche tematiche relative al mondo di internet e della comunicazione interattiva. In questa edizione il tema principale su cui si è discusso è stato il mobile marketing e le sue ultime frontiere: si tratta di un settore che sta
crescendo notevolmente negli ultimi anni e che attrae pertanto sempre più investimenti. Si sta infatti imponendo come una delle pratiche di marketing relazionale più innovative e quindi ad alto potenziale di crescita, grazie all’utilizzo sempre più diffuso della telefonia mobile.
Cosa si intende allora con mobile marketing? Con mobile marketing si definisce la veicolazione di contenuti in diversi formati (dagli SMS alle App) su una molteplicità di apparati (cellulari, tablet, notebook ecc.) e reti. In termini di canali di marketing per le imprese, il mobile è da intendersi sicuramente come una novità e pur essendo uno strumento ricco di risorse e di opportunità, è necessario ancora un po’ di tempo per conoscerlo. L’Italia, che si distingue a livello mondiale per penetrazione di cellulari e smartphone e per il numero elevato di utenze, si sta mostrando ricettiva verso le nuove forme di pubblicità in mobilità grazie appunto alla diffusione crescente di device tecnologici portatili, primi tra tutti gli smartphone e i tablet. In considerazione appunto di questi aspetti, il mobile marketing si presta ad essere uno degli strumenti più innovativi ed efficaci per il raggiungimento degli obiettivi di comunicazione e il marketing non può prescindere dalle dinamiche di interazione che si sviluppano su tale canale.
Iab Seminar è stata un’occasione molto importante, grazie alla quale si sono approfondite metodologie e case history con un platea composta da rappresentanti di Iab Italia, aziende, operatori ed esperti del settore, ma è stato anche un motivo per confrontarsi sul tema in un’ottica di benchmarking tra tutti i soggetti coinvolti. In maniera del tutto collaborativa, operatori e aziende si sono scambiati informazioni e commenti ed hanno chiarito i possibili dubbi. Già la prima edizione aveva avuto successo. Con questa seconda edizione, discutendo e presentando i nuovi trend dell’advertising si è cercato di ripetere il successo della prima, con la chiara intenzione di diventare un appuntamento fisso sul tema.
Fabiano Lazzarini, General Manager di Iab Italia ha aperto il convegno, passando poi il testimone al Presidente Vicario dell’Associazione, Salvatore Ippolito, che ha fatto un intervento introduttivo sull’audience e sugli investimenti nel Mobile Advertising.
Crescita ed opportunità- Anche Fabiano Lazzarini, nel commentare questa edizione, ha sostenuto che il mobile advertising sta dimostrando di essere un settore in forte crescita ed ha grandi potenzialità. Oggi è dunque estremamente importante che le aziende comprendano i meccanismi e le opportunità di questo settore, in modo da poterli integrare al meglio nelle strategie di marketing. A questo proposito, Iab Italia si impegna come sempre ad agevolare il processo di acquisizione di informazioni utili ad ottimizzare gli obiettivi di business delle aziende. Anche Ippolito ha parlato delle opportunità che offre il settore del mobile marketing, ed ha spiegato che ci troviamo di fronte ad un panorama che inizia a delinearsi, anche se ci vuole ancora del tempo affinchè gli utenti si rendano conto davvero conto delle reali potenzialità e siano in grado di porre attenzione agli investimenti economici sul mobile.
In Italia il mercato mobile è stabile. Se parliamo di cifre, tale mercato vale 21 milioni di euro. Ed è una stabilità in termini di trend che è però il risultato di due forze contrapposte. Quali? Da un parte c’è il mercato del mobile advertising che cresce di valore attorno al 20%, dall’altra c’è il direct che invece sta decrementando.
Possibile sviluppo- A proposito dei possibili scenari di sviluppo, Ippolito ha puntualizzato che "questo mercato crescerà in funzione del fatto che si deve essere bravi a lavorare su tre componeneti: i dati ( capacità di fornire reportistiche con metriche solide), i formati (capacità di innovare all'interno dei formati pubblicitari) e la capacità di collocare il mobile all'interno di una strategia che lavora su più media integrati tra loro". Quello che Ippolito vuol sottolineare è che "il fenomeno della funzione in mobilità, non solo attraverso smartphone, ma anche tablet, si traduce in un allargamento delle ore spese su Internet: il mobile è cioè una modalità che supporta l'attenzione di consumatori, utenti e spender pubblicitari verso il web".
E i formati pubblicitari? Il mobile advertising è simile al web e quindi gli investimenti si concentrano su banner presenti su portali e siti, ai quali si aggiunge il fenomeno della pubblicità attraverso le applicazioni, le cosidette app.
Quali sono stati gli altri interventi della giornata? Andrea Rangone, Full Professor Department of Management, Economics and Industrial Engineering del Politecnico di Milano, ha analizzato le prospettive di crescita del mercato mobile. Aziende ed esperti si sono confrontate invece sui trend, sulle opportunità e le modalità d´investimento nel Mobile Advertising, sugli strumenti e le best practices, sull'integrazione con i canali "tradizionali" e sulle strategie per sfruttare al meglio i nuovi format pubblicitari, per rendere più efficaci contenuti e risultati. Non è mancato inoltre il punto di vista degli operatori TLC - Tim, Vodafone Italia, Wind, H3G Italia - e dell'editoria.
Clicca qui per leggere l’agenda della giornata di Iab Seminar 2011, con i relativi atti del convegno.
Michela Magrini
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