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Inaugurato lo scorso novembre, lo Juventus Store è il più grande negozio dedicato a un club calcistico mai finora realizzato in Italia. Il megastore si sviluppa su circa 700 mq e sorge in una location d'eccezione, l'avveniristico Area12 Shopping Center, adiacente all'innovativo Juventus Stadium che ha aperto i battenti a Torino il 27 ottobre.
Area12 è il primo centro commerciale in Italia che coniuga shopping e grandi eventi sportivi in un contesto unico, dedicato a tutti gli spettatori, dai tifosi alle famiglie. La scelta del nome associa infatti il concetto di area, intesa sia come area di rigore sia come spazio attrezzato e luogo d’incontro, al concetto del dodicesimo uomo in campo: il pubblico, i tifosi, le persone comuni. Shopping center e Juventus Stadium insieme costituiscono un “superluogo”, integrato nel tessuto cittadino, che diventa un punto di incontro per migliaia di persone. Le due strutture, infatti, separate, ma accomunate a livello di forme e design, (Giugiaro Design e Pininfarina Extra) rappresentano un nuovo modo di intendere lo shopping e la partita di calcio, con un occhio di riguardo alle famiglie e ai giovani.
Il nuovo store della Juventus occupa uno spazio importante all'interno della nuova area commerciale, collocandosi strategicamente vicinissimo all'ingresso dello stadio. Lo Juventus Store costituisce un importante progetto nel settore retail, curato dall'architetto Lisa Rambaldi, collaboratore di NIKE Italy, che è divenuto realtà grazie alla qualificata esperienza di New Store Europe, gruppo pluriaffermato nella realizzazione internazionale 'chiavi in mano' di spazi commerciali di alto livello.
La divisione italiana dell'azienda ha ottenuto, infatti, l’incarico da parte di Juventus Merchandising – con la supervisione dell’headquarter italiano di NIKE – di gestire l'intero processo di produzione, project management e installazione del megastore dedicato alla Juventus. In particolare, il fatto che a NSE sia stato affidato il ruolo importante del project management – la gestione del progetto per raggiungere gli obiettivi fissati nel rispetto di tempistiche, vincoli, costi e richieste del committente – testimonia l'impegno e la responsabilità del gruppo specializzato nel contract retail di alto livello, già dimostrati in precedenti collaborazioni per il gruppo NIKE.
New Store Europe e il suo team si sono occupati, sulla base del progetto fornito da NIKE e Juventus Merchandising, di construction (pareti in cartongesso, pavimento in resina, controsoffitto grigliato e metallico, e la realizzazione delle vetrine) impiantistica e illuminazione. NSE ha sviluppato gli arredi per determinate aree (area gadget e area kid’s, ad esempio). Un totale di circa 700 mq portati a compimento nell'arco di due mesi. Il risultato è uno spazio straordinario dedicato ai tifosi juventini e a tutti gli amanti dello sport che vi possono trovare l'intera collezione Juventus Football Club, oltre a quelle NIKE Football e NIKE Sportswear dove nulla è lasciato al caso: ogni dettaglio parla della passione per il calcio e per la 'vecchia signora’, ribadendo il connubio con lo stadio.
La speciale parete retrocassa – con gli sguardi dei campioni del passato che hanno reso grande la squadra – crea un magnifico effetto ottico; spettacolare è, poi, la parete grafica con logo Juventus illuminato da neon, unita alla riproduzione sul controsoffitto metallico che crea un singolare canale ottico all’ingresso.
Sempre in riferimento alle pareti, sono da evidenziare sia la parete della personalizzazione delle maglie sia le pareti Lockers con loghi Juventus, create con un particolare effetto. Un altro elemento particolare è il banco-cassa rivestito in cemento con fresature per formare i nomi dei campioni più rappresentativi, bandiere che hanno lasciato un'impronta nella storia della Juve e nella storia del calcio.
Tra gli ambienti più originali dello store sono i camerini realizzati per ricreare l’effetto spogliatoio. Rivestiti con piastrelle smaltate, ciascuno ha al suo interno una particolare grafica che rimanda alla passione del calcio, con i ganci appendi abiti posizionati in modo da ricreare le tipiche formazioni in campo (4-4-2, 4-3-3, etc..).
La realizzazione per lo Juventus Store dà perfettamente vita al progetto voluto da NIKE rappresentando, in tal modo, una delle numerose sfide vinte da New Store Europe, grazie alla sua esperienza nel gestire a livello internazionale progetti complessi nel retail. In uno scenario in continua evoluzione quale è quello del retail, l'affidarsi ad un gruppo competente quale il New Store Europe, risulta vincente. La completa soddisfazione del cliente per il risultato ottenuto rafforza le basi – già gettate nel giugno scorso con la collaborazione di NSE per il Temporary Store NIKE 6.0 a Mondello e il corner NIKE 6.0 nel centro commerciale “La Torre” di Palermo – per lo sviluppo di nuove e collaborazioni a livello internazionale.
Silva Valier
